Un año más llega el esperado estudio anual de inversión publicitaria en medios digitales gracias a IAB Spain. Se trata de un amplio estudio sobre la evolución del mercado publicitario digital. Cada vez hay más empresas dedicando parte de su inversión publicitaria a medios digitales. El estudio lo constata con varios datos que te vamos a contar en este post. Pero vamos a empezar por el principio.

IAB Spain

IAB Spain es una asociación que representa al sector publicitario y comunicativo digital en España. Esta formado por más de 200 empresas asociadas con el objetivo de impulsar el desarrollo de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. La asociación se compone de varios actores del mundo publicitario, entre los que destacan:

  • Agencias
  • Redes sociales
  • Empresas de mobile marketing
  • Consultoras
  • Proveedores tecnológicos
  • Medios de comunicación

Es una asociación que se dedica , entre otras muchas cosas, a analizar la situación en el mercado publicitario español y la evolución del mismo.

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Análisis del estudio

El estudio de IAB Spain destaca que la inversión total en publicidad digital ha sido de 754,7 millones de euros. Esta cifra supone un aumento del 24% respecto a los 606 millones del año anterior. El estudio también destaca las búsquedas más relevantes de los usuarios:

  • Restauración (20,8%)
  • Telecomunicaciones (24,67%)
  • Automoción (11,86)
  • Servicios financieros (13,3%)

Estos datos son realmente importantes porque nos indica lo que realmente interesa a los usuarios. Si las comparamos con las inversiones digitales encontramos muchas similitudes. Las categorías que han recibido más inversión en los medios digitales, sumando desktop, mobile y video son:

  • Automoción (31%)
  • Alimentación (34,40%)
  • Entretenimiento (19%)
  • Telecomunicaciones (9,87)
  • Belleza e higiene (8,28)

Todos estos datos sirven para comprender la tendencia que parece sigue el mercado y los intereses tanto de los usuarios como de las empresas.

 

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Conclusiones del estudio anual de inversión publicitaria 2016

Las conclusiones del estudio de este año son realmente interesantes. La evolución de las inversiones en medios digitales es imparable. Los datos son cada vez más claros y apuntan hacía un futuro dominado por los medios digitales. Desde un punto de vista más concreto podemos destacar 5 conclusiones por encima del resto del estudio:

  • Internet se acerca a la televisión: el ascenso ha sido realmente espectacular. Actualmente internet ocupa el 29 % de la cuota mientras que la televisión se sitúa en casi el 39 % .
  • Desktop/mobile: actualmente el 80% de las campañas se planifican en desktop/mobile. Parece evidente que el dominio es absoluto.
  • 18% de inversión en programática: sigue el ascenso imparable de la inversión programática y se acerca ya al 20 % .
  • El video crece un 27%: siguiendo con la tendencia del año pasado el video se establece como un valor al alza.
  • El medio digital es el único que gana cuota de mercado: sin duda la conclusión más espectacular indica que el medio digital es el único que gana cuota en el mercado publicitario.

Todos los datos siguen mostrando la tendencia iniciada en los años anteriores. La digitalización de la publicidad es un hecho imparable y nosotros nos alegramos de que así sea.

El futuro de la inversión publicitaria

Si la tendencia continua, cosa que casi seguro va a pasar, la evolución lógica indica que el video se convertirá en un valor seguro y al alza. Por otro lado la inversión programática seguirá su subida en busca de un dominio que aún tardará un poco en conseguir.

La televisión siempre tendrá un lugar para la publicidad, pero es posible que más pronto que tarde internet adelante al medio preferido del siglo XX. Además, el aumento de conexiones vía Smartphone lo convierten en una forma atractiva de seguir creciendo. Los sectores dominantes seguirán siendo la automoción, el entretenimiento y las telecomunicaciones.

El aumento de la cuota de mercado de la publicidad online seguirá su camino sin que nadie pueda hacer nada para evitarlo. Solo la excesiva intervención de los legisladores podría cambiar la tendencia, pero no creo que se atrevan a tocar nada. Si quieres puedes leer el informe entero o descargártelo en la página de IAB Spain.

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